En el mundo globalizado de hoy, no es raro que las empresas amplíen sus actividades a los mercados internacionales. Sin embargo, esto puede plantear una serie de retos únicos, como las barreras lingüísticas y las diferencias en las preferencias culturales. Uno de los retos más importantes es el envasado, el packaging: en particular, cómo crear envases que atraigan a consumidores de distintos países e idiomas.
PepsiCo, la multinacional de alimentación y bebidas, mostró un excelente ejemplo de envasado internacional con su marca de patatas fritas Lay’s. Lay’s es una popular marca de aperitivos que se vende en muchos países del mundo. Hace unos años, la empresa lanzó una nueva línea de patatas fritas asadas en el horno y necesitaba crear un envase adecuado para los mercados de España, Italia y Portugal.
Para resolver este reto, PepsiCo ideó una ingeniosa solución: anadió la palabra Horno en el envase. Horno parecía español, pero gracias a un ingenioso uso del lettering, el logo también puede leerse como Forno, que se aplica tanto a portugués, como a italiano, los otros dos mercados en los que se vende este producto. Esto permitió a la empresa utilizar el mismo diseño de envase para los tres mercados, ahorrándose los importantes costes de diseñar envases diferentes para cada país.
No es la primera vez que PepsiCo adopta este enfoque para ahorrar costes de envasado.
Hace algún tiempo, la empresa lanzó una línea de patatas fritas artesanales, utilizando un punto bien colocado para transformar artesanas en artesanais («artesanas» en portugués). Esto permitió utilizar el mismo envase para los mercados de habla española y portuguesa. Por cierto, según algunas fuentes, esta línea se retiró posteriormente del mercado porque no cumplía las normas de un producto artesanal.
Estos ejemplos de envases de la marca Lay’s demuestran que la creatividad puede ahorrar dinero, incluso en los mercados internacionales. Con un diseño sencillo pero eficaz, PepsiCo pudo crear envases que funcionaran en más de un país, lo que le permitió optimizar la producción y ahorrar costes.
Es una lección esencial para las empresas que quieren expandirse a nuevos mercados: adoptando un enfoque creativo en el diseño de envases, pueden dirigirse a consumidores de distintos países e idiomas y ahorrar dinero al mismo tiempo.
En conclusión, crear envases que funcionen en los mercados internacionales puede ser un reto importante para las empresas. Sin embargo, como ha demostrado PepsiCo, adoptar un enfoque creativo y localizado ayuda a las empresas a ahorrar costes y atraer la atención de los consumidores de distintos países e idiomas. Invirtiendo tiempo en comprender las culturas y preferencias locales, las empresas pueden crear envases a la medida de sus consumidores y contribuir a su éxito en los mercados internacionales.
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