Nel mondo globalizzato di oggi, non è raro che le aziende espandano le loro attività nei mercati internazionali. Tuttavia, questo può comportare una serie di sfide uniche, tra cui le barriere linguistiche e le differenze nelle preferenze culturali. Una delle sfide più importanti è rappresentata dal packaging: in particolare, come creare un packaging che si rivolga ai consumatori di diversi paesi e lingue.
PepsiCo, la multinazionale del settore alimentare e delle bevande, ha mostrato un eccellente esempio di packaging internazionale con il marchio di patatine Lay’s. Lay’s è un marchio di snack molto diffuso e venduto in molti paesi del mondo. Qualche anno fa, l’azienda ha lanciato una nuova linea di patatine al forno e aveva bisogno di creare un packaging adatto ai mercati di Spagna, Italia e Portogallo.
Per risolvere questa sfida, PepsiCo escogitò una soluzione ingegnosa: inserì la parola Horno sulla confezione. Horno significa “forno” in spagnolo, ma grazie a un uso intelligente del lettering, la scritta può essere letta anche come Forno, che vale sia per il portoghese, sia per l’italiano, gli altri due mercati in cui viene venduto questo prodotto. Questo ha permesso all’azienda di utilizzare lo stesso design di packaging per tutti e tre i mercati, risparmiando i costi significativi della progettazione di packaging diversi per ciascun paese.
Non è la prima volta che PepsiCo segue questo approccio per risparmiare sui costi di imballaggio.
Tempo fa l’azienda lanciò una linea di patatine artigianali, usando un punto ben posizionato per trasformare artesanas (“artigianale” in spagnolo) in artesanais (“artigianale” in portoghese). In questo modo si potè utilizzare la stessa confezione per i mercati di lingua spagnola e portoghese. Tra l’altro, secondo alcune fonti, questa linea venne poi ritirata dal mercato, perché non rispettava gli standard di un prodotto artigianale.
Questi esempi di packaging del brand Lay’s dimostrano che la creatività può far risparmiare denaro, anche nei mercati internazionali. Con un design semplice ma efficace, PepsiCo è riuscita a creare packaging che funziona in più di un paese, consentendo di ottimizzare la produzione e di risparmiare sui costi.
È una lezione essenziale per le aziende che vogliono espandersi in nuovi mercati: adottando un approccio creativo al design degli imballaggi, possono rivolgersi a consumatori di diversi Paesi e lingue e al tempo stesso risparmiare.
In conclusione, creare un packaging che funzioni nei mercati internazionali può rappresentare una sfida significativa per le aziende. Tuttavia, come dimostrato da PepsiCo, adottare un approccio creativo e localizzato aiuta le aziende a risparmiare sui costi e attira l'attenzione dei consumatori di diversi paesi e lingue. Investendo del tempo per comprendere le culture e le preferenze locali, le aziende possono creare packaging su misura dei suoi consumatori e che contribuisca al loro successo nei mercati internazionali.
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